ЖБЕР ЦНПНД

Анализ использования цвета в печатных СМИ города Иркутска Пример: Транспортная логистика Я ищу: На главную | Добавить в избранное Масс-медиа и реклама / Анализ использования цвета в печатных СМИ города Иркутска ←предыдущая следующая→ 1 2 3 4 Скачать реферат III -Часть II Во многих Иркутских печатных СМИ используется цвет. Газеты и журналы помещают на своих страницах достаточно много цветной рекламы, но все же черно - белая преобладает. Поэтому эффективность цветной рекламы достаточно высока, так как на фоне черно - белой рекламы она привлекает намного больше внимания. А внимание как говорилось, ранее в моей работе, имеет большое значение т.к. объявление не привлекшее внимание не будет прочитано. В Иркутских газетах чаще встречаются рекламные объявления с использованием синего цвета, чуть реже встречаются другие (желтые, зеленые, красные и т.п.) тона. Но, к сожалению качество цветной печати большинства газетных изданий оставляет желать лучшего. Просматривая газетную рекламу мы можем встретить массу огрехов: краски блеклые, изображение предметов нечеткое, на фотографических изображениях встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка). В некоторых рекламных материалах не грамотно и не профессионально применены различные оттенки цветов и их сочетания, при которых они кажутся еще более блеклыми, отталкивающими, не привлекающими внимание. В Иркутске издаются также и журналы, например такие как: "Капитал"- региональный рекламный журнал, выходит два раза в месяц, тираж 20000 экземпляров; "Лично в руки" - рекламный журнал; "Что нам стоит и как построить" и многие другие. В этих журналах помимо черно - белого присутствует и цветное изображение. Качество печати у большинства Иркутских журналов также не высоко, но все же лучше чем у газет. Во многих этих журналах качество бумаги и печати цветных изображений такое же, как и в газетах, но также в них присутствуют и хорошие по качеству цветные страницы и вкладыши, а также у них красивые, яркие глянцевые обложки. Качество журнальных цветных иллюстрации отличается от газетных тем, что они более яркие, изображение предметов не размыто, и практически не встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка). Рекламные иллюстрации в журналах больше привлекают внимание и радуют глаз так как цвета в них более яркие и насыщенные, а также в них используется больше цветов и оттенков. Во многих рекламных материалах в печатных СМИ города Иркутска чаще всего для фона выбирается синий цвет или его оттенки (голубой), чуть реже желтый еще реже зеленый. Красный цвет используется достаточно часто, но в основном для выделения кокой либо важной информации, например логотипа и телефона фирмы, слогана и информации о скидках. Из выше сказанного можно понять, что в Иркутской печатной рекламе редко применяют необычные цветовые решения за счет которых можно было бы выделить одно рекламное сообщение из множества других. В других крупных городах, например Москве, цветная печатная реклама более качественна и эффективна так как в этих городах печатные технологии лучше и там больше внимания уделяется значению и сочетанию цветов нежели в Иркутске. Надеюсь что с развитием полиграфии и появлением новых специалистов цветная печать в Иркутске улучшится и поднимется на более высокий уровень. IV-Вывод В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Существует множество различных методов привлечения внимания и одним из них является цвет. Способности стимула привлекать и удерживать внимание могут быть значительно увеличены при правильном использовании цвета. У всех людей существуют свои цветовые предпочтения, и каждый цвет вызывает разные эмоции, а также различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Известно, что существуют стереотипы восприятия цвета. Почти без исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему и чувства людей. Ассоциации, связанные с цветом сначала возникают на уровне подсознания, и постепенно, по мере повторения воздействия, человек начинает осознавать их символические значения. Поэтому чтобы реклама привлекла внимание и произвела нужное впечатление рекламистам нужно подробно изучать значения и влияние цветов на человека. При печати цветных рекламных сообщений возникает одна проблема: напечатанное в типографии не может быть таким же ярким, как изображение на мониторе; увидеть то, что будет напечатано в типографии, нельзя ни на мониторе, ни на принтере. Есть способ протестировать изображение до его печати - это цветопроба с пленок. Но она стоит довольно дорого и занимает большое количество времени. Однако с развитием полиграфии цветная печать должна улучшиться. V-Литература: 1-Реклама: новые технологии в России" О. Феофанов издательство "Питер"; 2-"Психология рекламы" В.И. Шуванов Москва 2003; 3-"Психология рекламы" Р.И. Мокшанцев Москва - Новосибирск 2000; 4-Хромов Л. Рекламная деятельность: искуство, теория, практика. - Петрозаводск, Фолиум, 1994; 5-Денисон Д. Учебник по рекламе - Минск, 1996. 6- Internet ←предыдущая следующая→ 1 2 3 4 Copyright ╘ 2005—2007 «Mark5» ПЮГДЕКШ ТКЮЦ АЮЬМЪ ЮЙПХКНБШИ БЯРЮБЙЮ БЙКЮДШЬ НАКХЖНБЙЮ bella italia man ЦХКЭГЮ АЕИЯАНКЙХ ГЮЙЮГ ОНЙСОЙЮ ЙНЯРПНЛЮ li-da ЩКЕЙРПНЯВЕРВХЙ ЦЮЛЛЮ БХМХКНБШИ ДХПХФЮАКЭ ЙСКЭРСПЮ РЮМЦН ЦНЯРХММХЖШ ЯОА ЙПЮЯЙЮ ПФЮБВХМЮ АЕЯОКЮРМШИ МЮПД БХДЕНЯКНР ЙНЯРПНЛЮ ПХЕКРНП ЙЮОЯСКЮ ЛХЮНГХ ПЕДХГЮИМ ЙНЯРПНЛЮ СЖЕМЕММШИ УНКНДХКЭМХЙ ЦНЯОХРЮКЭ ЛЩЬ ДХПХФЮАКЭ ЯУЕЛЮ ГЮК БЮУРЮМЦНБЮ ОПХПНДЮ НУНРЮ ЙСКЭРСПЮ РЮМЦН ЯЦКЮГ ГЕПЙЮКН АЮЦСЮ ОПНЛШБЙЮ ХМФЕЙРНП ТКЮЦЬРНЙ АЮМЕПМНЦН ТКЮЦ АХКЕР ГЮДНПМНБ i`m o.k./ЦЕПНХ ЦПНА БЕДПН ЬЮЛОЮМЯЙХИ ЖБЕР ЦНПНД